• 专注农业&乡村betvictor51策划16年

产业型美丽乡村的打造方法

TIME:2018/07/17    作者:    浏览量:602 乡村振兴战略的“十六字方针”中,第一条就是“产业兴旺”。对于乡村来说,产业方向如何确定?产业如何发展?产村怎么融合?伟德国际官网betvictor51将分享实战案例“菊香小郭家”,解读产业型betvictor51乡村的发展策略。 缘起:为什么选择小郭家村? 小郭家村隶属于济南市历城区唐王镇。2017年,在“农旅融合”、“三产融合”、“乡村旅游”等市场需求与政策引导下,唐王镇领导找到伟德国际官网乡创韦德体育betvictor官网,希望我们在唐王镇挑一个村庄重点策划。但投入有限,力求“花小钱办大事”,将一个村庄打造成为济南市乃至于山东省betvictor51乡村的标杆。 带着要求和期许,伟德国际官网乡创韦德体育betvictor官网开始了调研工作。唐王镇有40个行政村,到底如何选择?伟德国际官网韦德体育betvictor官网的第一想法是,不能是领导说了算,也不是我们说了算,站在专业角度,应该是“方法”说了算。伟德国际官网乡创韦德体育betvictor官网一般从三个纬度基础选择乡村,一是有差异化的乡村文化,二是有特色的产业经济基础,三是基础环境已经有了一定的整治,但是当地的乡村基础环境都很一般,基于当地的人财物实际情况,伟德国际官网韦德体育betvictor官网最后选择了规模较小、相对独立、有一定产业基础的小郭家村。 把脉:小郭家村举什么旗? 小郭家村,77户,309人,一个有待脱贫的贫困村,村庄不大,且相对独立。距机场十公里,距济南市35余公里。从文化上看,小郭家村的文化几乎是空白;从村貌景观上看,典型的山东普通乡村面貌,显然也没有什么值得挖掘的点。 摆在伟德国际官网韦德体育betvictor官网面前的难题纷纷浮现出来:一、没有大投入;二、没有特色文化积淀;三、没有差异化村貌。那么,小郭家村该如何打造,才能成为区域亮点呢? 伟德国际官网乡创韦德体育betvictor官网认为,在乡村资源趋于同质化的今天,betvictor51就是差异化,betvictor51思维是解决乡村资源同质化的最佳手段。 在调研中我们了解到,小郭家村种植了一百多亩杭白菊,这在整个唐王镇都算独有。虽说规模不大,但也足以彰显小郭家村的产业特色,在定位乡村主题当然首选是农业产业特色。因此,我们将小郭家村定位为“菊文化特色村”。一方面是和周边地区形成差异化,另一方面也可以依托betvictor51市场引导整个村乃至整个乡镇区域的菊花产业发展。 每一个乡村都是一个独特的betvictor51!需要塑造其betvictor51定位、符号、价值 我们对小郭家村的村名做了主题化和betvictor51化提升,改为“菊香小郭家”。加上“菊香”两个字,我们有几点考虑,菊“香”,是消费者对于主题的最直接的感受;其次,菊“香”音同菊“乡”,希望通过传墦在未来形成一个区域产业口碑,定位产业发展方向。 开花落地:围绕菊产业,讲好菊故事 1、喊出价值 确定“菊香小郭家”的主题和定位之后,如何把价值喊出去,给消费者一个来小郭家的理由呢?创意韦德体育betvictor官网不约而同都想到一句脍炙人口的名句,陶渊明的“采菊东篱下,悠然归南山”,这种悠闲自得的心境和对宁静自由的田园生活的热爱,以及回归自然的人生理想,这不正是现在的这些消费者想要的吗?同时又如此朗朗上口,传播性很强。于是,我们以“菊香小郭家,悠然归田园”作为旅游口号,借古诗词之名,传小郭家之意。 2、创造符号 小郭姑娘--(姑娘,一个北方对小女孩特有的称呼) 考虑北方乡村的色单调乏,创作极具北方特色浓烈色彩感的原创插画应用 “小郭家”这个村名非常有意思,就像是在称呼隔壁邻居家一样,给人亲近感。伟德国际官网乡创韦德体育betvictor官网考虑,在80、90后为市场消费主题的时代,是不是可以创造一个主人翁“小郭”,一个18岁的山东女孩,小郭家村就是她的家,她在这里种菊花,采菊花,做菊花茶,她用菊花来招待至小郭家做客的远方朋友,大家都叫她“小郭姑娘”?我们希望将“小郭姑娘”包装成小郭家村的超级IP。 有了主题定位和betvictor51符号后,重点考虑乡村的景观创意,基于小投入的限制,仅有的一点投入费用不能撒糊椒面,针对未来其它地域过来考察学习线路和市场游客的观光线路,我们着重考虑一条主创线路,让其成为亮点,一点带面。 1)菊诗词。中国古代有众多关于菊花的诗词歌赋,但这些文化放在这个时代又有多少人知道呢?太少了。我们将这些诗词全部图像化,作为村庄部分墙体美化元素,让一些巷子做到“一步一诗”,既美化了墙面,又传递了文化,还强化了菊文化主题。 2)普及菊花知识。例如:中国十大名菊、各种食用菊或观赏菊等,在一些墙面上可以作主题型展示,形成墙绘、小品等。 3)功能性设施创意,应用菊花的造型、色彩元素,进行公共基础设施的创意,如:休息椅、垃圾桶、公告栏等,以及部分体现主题氛围的小品与墙绘创意。 3、开发产品 讲到产品,乡村从来都不缺产品,但是缺商品,小郭家村也不例外。村里种植的菊花以杭白菊为主,主要产品就是杭白菊的菊花茶,一百多亩的菊花基本都以原料的形式供应给外地有betvictor51的企业,本地老百姓在菊花的种植当中并没有多少收益。导致这种现象的几大根本原因有三点,第一,没有betvictor51;第二,没有包装;第三,没有客源。 在打造乡村betvictor51之后,全村的菊花产品也统一使用“菊香小郭家”betvictor51,统一包装,使其成为一个标准的betvictor51产品。betvictor51为村集体共有,包装也由村委统一定制,村民需要就从村委购买。 同时为更好的迎合乡村旅游的市场需求,小郭家村还将对菊花主题进一步开发。例如菊花主题的文创产品等。 4、创新业态 中国的乡村旅游有一种现象,被伟德国际官网乡创韦德体育betvictor官网称之为“看客现象”:跟风打造“赏花旅游”,但全国能做出名的赏花游屈指可数,并且多数类别都已经被标签化。这类单一围绕“看”而“爆火”的业态让很多旅游地区处于“有客户,没消费”的尴尬境地。 为了解决这个问题,“菊香小郭家”将围绕这朵菊花,从菊花吃、菊花住、菊花游、菊花玩、购菊花五个方面开展业态的布局。 5、主题活动 活动是最有效的传播载体之一,运用活动营销可以为betvictor51带来立竿见影的效果。“菊香小郭家”将做到一季一活动,春季,“菊香小郭家菊花文化节”;夏季,“小郭家菊香节”;秋季,“酒有菊花香”的菊花酒酿酒节;冬季,“菊香年货节”,以菊花相关产品为带动,汇集地方特色农产品做展示展销。 通过每个季节主题活动的人气带动,形成裂变效应,更重要的是让更多的消费者知道了有一个地方叫“菊香小郭家”。 在拥有一定的区域市场影响力后,小郭家村可以向政府争取其它经费投入用以村内的其它建设。还可以通过村内闲置集体资源公开向市场招商引资、引入社会资本,丰富小郭家村的业态。 【后记】 小郭家村和千万个乡村一样,本身是“三无乡村”:无特色文化,无典型村貌,无支柱产业。在betvictor51乡村的打造中,放大菊花,打造“菊香”betvictor51,反过来引导菊花产业的发展。同时,通过文创的手段扮靓村庄,吸引游客参观体验,促进产村融合、农旅融合发展。小小的菊花,经过betvictor51打造,成为小郭家村的文化菊、经济菊、事业菊,让这个曾经的贫困村,迈出了乡村振兴的坚实一步。